Case Study: Rihanna as a Brand

 Rihanna is one of the most succesful artist of the moment and it has not been by chance. She has build a powerfull and stablished brand that could be defined in 3 words: a Rebel Bad Girl

The first things to have to be a good brand are mainly two: being marketable (having a good product and a market) and being consistent (being able to stay in the costumer’s top of mind).

She has got both of them.

Why?

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Caso patrocinio MTV VMA 2012 y Covergirl

La semana pasada, Jeff Lucas, Jefe de Ventas de Viacom Music & Entretainment estuvo en las conferencias anuales “Transformation 2013” organizadas por la American Association of Advertisers (4As) en Nueva Orleans, para participar en un panel de expertos sobre “La muerte de la televisión de pago es una exageración”, defendiendo una postura a favor.

Para ello durante su ponencia de 40 minutos a la que, por desgracia no tuve el placer de asistir, tiró de “reel” para poner ejemplos de cómo Viacom genera valor añadido a los anunciantes para que éstos logren sus objetivos en medios.

De sus 5 ejemplos concretos, analizaré el caso del patrocinio que MTV y Covergirl llevaron a cabo de cara a los VMA’s 2012. Seguir leyendo

Beyoncé y Pepsi, más que un acuerdo comercial, un “experimento publicitario”

Todos sabemos que este año Pepsi tiene una cara, la de Beyoncé. Pero es poco lo que conocemos sobre esta colaboración entre la marca de refrescos y la artista del momento.Pepsi se acerca aún más al mundo de la música con un proyecto que se basa en la colaboración conjunta y no en un simple “celebrity endorsement“.

La cantante afirma que está encantada de colaborar con la marca porque Pepsi abraza y entiende la creatividad de los artistas” lo que le permite “ser una mujer de negocios“, que trabaja con una marca “sin compromisos y sin sacrificar su creatividad“.

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