Rihanna se convierte en imagen de Dior

¡Ya es oficial!   WWD lo ha confirmado esta mañana. Rihanna es la nueva imagen de Dior para la campaña Primavera/Verano convirtiéndose en la primera mujer negra en modelar para la firma francesa.  Algo muy difícil de conseguir, teniendo en cuenta que la industria de la moda no se caracteriza precisamente por su diversidad racial.

Tal y como mencioné en otro post (que pronto traduciré)  Case Study: Rihanna as a Brand , no es la primera vez que la super estrella firma un contrato en la industria de la moda. Ya protagonizó la campaña Primavera / Verano de Balmain el año pasado  y ha sido recientemente nombrada Directora Creativa de Puma. Ahora es una Chica Dior.

¿Qué podemos esperar de este acuerdo?

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Rihanna Becomes the First Black Woman to Model for Dior

It’s official! WWD confirmed it! Rihanna is the new model for Dior‘s new campaign becoming the first black woman to sign the deal. EPIC! Specially considering the fact that fashion industry is notorious for its narrow mindedness when it comes to diversity.

As mentioned in other post Case Study: Rihanna as a Brand, it’s not the first time the Grammy Award-winning singer inks a deal in fashion industry. She has already graced a campaign for Balmain and was recently named a creative director at Puma. And now she is a Dior Girl.

What can we expect?

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El video de la discordia

Esta semana ha salido a la luz una noticia que ha creado gran polémica. La Junta de Galicia financiaba, sin ningún motivo aparente, el nuevo videoclip de Enrique Iglesias. La canción, titulada “Noche y Día” pertenece al último trabajo discográfico del artista, el álbum “Sex and Love“.

¿Quieres saber cuánto le ha costado al gobierno gallego este videoclip? Seguir leyendo

Case Study: Rihanna as a Brand

 Rihanna is one of the most succesful artist of the moment and it has not been by chance. She has build a powerfull and stablished brand that could be defined in 3 words: a Rebel Bad Girl

The first things to have to be a good brand are mainly two: being marketable (having a good product and a market) and being consistent (being able to stay in the costumer’s top of mind).

She has got both of them.

Why?

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¿Pepsi o CocaCola? ¿Beyoncé o Taylor Swift?

Si hace una semana hablábamos del nuevo spot que Beyoncé protagoniza para Pepsi, ahora es el turno de Taylor Swift, la nueva estrella del anuncio que CocaCola acaba de lanzar.

Según afirma CocaCola, la artista de 23 años fue elegida como imagen de esta campaña “porque hace una música que emociona”, “su música tiene la capacidad de hablarnos, de transmitirnos algo”. Se trata de un acuerdo de colaboración a largo plazo y la campaña estará presente en televisión, prensa, revistas y exteriores. Seguir leyendo

Pepsi y Beyoncé se miran al espejo en su nuevo spot

El nuevo anuncio de Pepsi, protagonizado por Beyoncé, se llama “Mirrors“. En él la artista de 31 años ve reflejadas en espejos imágenes de sí misma en el pasado para enviar un mensaje claro, que vivamos el momento.

Para ello, hecha la vista atrás y repasa momentos importantes de su carrera. Podemos ver a la Beyoncé de “Bootylicious” (uno de los vídeos más populares de “Destiny’s Child“), “Crazy in Love” (su primer single en solitario y primera colaboración con su ahora marido Jay-Z), y “Single Ladies“, entre otras, todo ello al ritmo de su nueva canción aún no publicada “Grown Woman“.

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Saint Laurent, larga vida al Rock

Si tuvieses que relacionar personajes con marcas, seguramente lo último que se te pasaría por la cabeza sería unir a Saint Laurent y Marilyn Manson.

Pues bien, ve acostumbrándote a la idea porque no hablamos de hipótesis, ya es un hecho.

La firma francesa “se casa” con el lado oscuro de la música en su nueva campaña Saint Laurent Music Project.

El propio diseñador Hedi Silmane hizo las veces de fotógrafo para retratar en blanco y negro a algunos de los rostros más populares del rock vistiendo prendas icónicas de la colección.

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Caso patrocinio MTV VMA 2012 y Covergirl

La semana pasada, Jeff Lucas, Jefe de Ventas de Viacom Music & Entretainment estuvo en las conferencias anuales “Transformation 2013” organizadas por la American Association of Advertisers (4As) en Nueva Orleans, para participar en un panel de expertos sobre “La muerte de la televisión de pago es una exageración”, defendiendo una postura a favor.

Para ello durante su ponencia de 40 minutos a la que, por desgracia no tuve el placer de asistir, tiró de “reel” para poner ejemplos de cómo Viacom genera valor añadido a los anunciantes para que éstos logren sus objetivos en medios.

De sus 5 ejemplos concretos, analizaré el caso del patrocinio que MTV y Covergirl llevaron a cabo de cara a los VMA’s 2012. Seguir leyendo

Beyoncé nueva imagen del verano para H&M

La cantante acaba de confirmar en su página web que será imagen de la campaña Primavera-Verano de H&M.

La campaña consta de un spot en televisión, otro online y gráficas (prensa y exteriores), la grabación ha sido dirigida por Jonas Akerlund y la sesión fotográfica por Inez Van Lamsweerde y Vinoodh Matadin a principios de este año en Bahamas.

La banda sonora del spot será la nueva cancion de la artista Standing on the sun, uno de los requisitos que exigió para esta colaboración.

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Beyoncé y Pepsi, más que un acuerdo comercial, un “experimento publicitario”

Todos sabemos que este año Pepsi tiene una cara, la de Beyoncé. Pero es poco lo que conocemos sobre esta colaboración entre la marca de refrescos y la artista del momento.Pepsi se acerca aún más al mundo de la música con un proyecto que se basa en la colaboración conjunta y no en un simple “celebrity endorsement“.

La cantante afirma que está encantada de colaborar con la marca porque Pepsi abraza y entiende la creatividad de los artistas” lo que le permite “ser una mujer de negocios“, que trabaja con una marca “sin compromisos y sin sacrificar su creatividad“.

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